Case: Wijnberg & Wijnberg Psychologen
Een case voorbeeld over echt zijn in je branding
Jeffrey Wijnberg wilde een nieuwe website voor zijn 'Huispsychologenpraktijk Wijnberg'. Maar een duidelijke branding of huisstijl was er niet.
Om de plank niet mis te slaan in het ontwerp moest daar goed over nagedacht worden, alvorens met de website te beginnen. Een restyling kan immers ook verkeerd uitpakken, zeker bij iemand die reeds bekend is.
PEK&VEREN ging op zoek naar de essentie van Jeffrey en de praktijk.
Jeffrey is een bekend psycholoog, columnist, auteur en tv persoonlijkheid, en werkt samen met zijn vrouw in hun praktijk in Groningen. De naam zei eigenlijk niet zo veel. Wat is immers een Huispsychologenpraktijk? Dat kan beter, vond ook Jeffrey: Wijnberg psychologen? Psychologen Wijnberg? Dat is wel wat formeel, Jeffrey is een van de grondleggers van de provocatieve psychologie en humor is daarbij heel belangrijk. Een aantal schetsen kwamen voorbij maar die naam... Jeffrey kwam langs met zijn vrouw voor een overleg. En op dat moment viel het kwartje: 'Wijnberg & Wijnberg. Psychologen.' Praktisch en niemand anders kan dat claimen. En zo formeel dat het grappig wordt. Meestal is zo'n naamstelling meer iets voor juristen, door fusies uit noodzaak geboren.
Krachtig neerzetten
Om de nieuwe unieke naam kracht bij te zetten werd gekozen voor een opvallend kleurenschema voor een psychologie-praktijk, waar normaal blauw en pasteltinten een warme deken maken voor potentiele clienten. Dat werd dus al zo vaak gedaan. PEK&VEREN koos daarom voor sober zwart met knalgroen - ook wel eens de kleur van haat. De keuze voor de ronde lettervormen maken het woordbeeld juist weer heel vriendelijk, want dat is Jeffrey. De nieuwe stijl vormt een mooie samenvatting van de provocatieve stijl, lachen gaat samen met irritatie met goed resultaat.
Clienten en lezers van Jeffrey's columns reageerden unaniem enthousiast. Het was hoe ze de praktijk, de columns, Jeffrey en zijn vrouw kennen. Vriendelijk, persoonlijk, praktisch en provocatief.
De websiteDe uiteindelijke functionaliteit en opmaak van de website zet de branding verder neer en speelt in op vele typen bezoekers. Clienten, toekomstig clienten, lezers van Jeffrey's columns en boeken, business managers, collega coaches, kortom een hele berg verschillende soorten mensen. Om deze allemaal zo goed mogelijk, en persoonlijk, te kunnen benienen werd het interaction design en het ontwerp van de site helder opgezet met duidelijke ingangen naar verschillende content voor de ieder type bezoeker . Deze lijkt daardoor niet te groot voor een tweemans praktijk maar zeker niet 'lokaal' qua uitstraling. Want terwijl er voor 5 jaar aan columns, 20 jaar aan informatie over boeken en een hele serie tv uitzendingen van Jeffrey op staan blijft alles snel en eenvoudig vindbaar. Ook hier: Missie opvallend geslaagd. Jeffrey verwelkomt nu een boel nieuwe clienten, mede dankzij de nieuwe site. Zij hebben nu vooraf al een compleet en vooral persoonlijk beeld van Jeffrey, zijn collega Tatiana en Wijnberg&Wijnberg Psychologen. Bekijk het zelf op www.wijnbergenwijnberg.nl.
Ook opvallen met jezelf zijn? Neem contact op.
